yb体育

18 11 2022

上海漫乐城入选2022CCFA金百合购物中心最佳实践案例

文章来源: 浏览次数:2

11月15日-16日,中国连锁经营协会(CCFA)主办的2022中国购物中心与连锁品牌合作发展峰会暨洽谈会在上海中庚聚龙酒店隆重举行!“2022CCFA金百合最佳实践案例”名单正式出炉,yb体育自有品牌项目上海浦东漫乐城购物中心(下称“上海漫乐城”)成功入选购物中心招商创新案例。在15日下午举办的“金百合实践案例分享”专题论坛上,作为优秀案例代表,项目副总经理盛洁女士受邀以“传统卖场如何变身小而美购物中心”为题,与业界朋友分享了这一小体量城市更新项目的出圈之道。


权威认可 脱颖而出

“CCFA金百合最佳实践案例”由中国连锁经营协会(CCFA)自2011年起持续开展,是引导购物中心与连锁品牌合作,深化经营管理,提高整体购物中心发展能力和水平品牌化的行业年度盛事。此荣誉在中国购物中心行业里备受瞩目,也是商业地产界最具分量最有影响力的奖项之一,被誉为商界的“奥斯卡”。

2022年年度,“CCFA金百合最佳实践案例”聚焦在购物中心、连锁品牌、时尚零售与消费、私域运营四大领域。其中,“2022CCFA金百合购物中心最佳实践案例”共有52个案例入选,分为6个方向:消费者洞察、商业设计、招商创新、深度运营、营销创新和数字化应用。历经为时四个多月的征集、初选和终选,按照案例质量、影响力和推广价值的高低,最终确定五星、四星、三星案例。上海漫乐城凭借出色的招商策略与落地实践成功入选。


国内国外 屡获殊荣

2021年11月27日开业的上海漫乐城为yb体育集团自有品牌“漫乐城”在上海亮相的首个项目。项目位于上海浦东新区上海世博会园区旁,坐落于齐河路和云台路交口处,属于浦东新区上南商圈,总建筑面积为2.6万㎡,原为开业十余年的传统大卖场,经yb体育集团自有品牌输出管理,历经一年左右的改造升级由单一业态升级为全时段情景式商业中心,为周边目标客群提供了汇集餐饮、购物、休闲、亲子等一站式购物休闲新体验。


上海漫乐城更新前


上海漫乐城更新后


凭借诸多方面的卓越表现,项目开业已前后获国内外行业奖项,包括室内改造获世界领先设计大奖Novum Design Award奖项2021年金奖、“金鼎奖”2021年度备受期待商业地产项目、2021第六届中国不动产资产管理峰会“年度商业资管典范项目”、“中购联购物中心行业2021年度星秀榜”等。


应对疫情 持续创新

在15日下午举办的“金百合实践案例分享”专题论坛上,作为优秀案例代表,上海漫乐城项目副总经理盛洁女士受邀与来自其他三个项目的代表,分享了项目一路走来的创新探索与实践。


上海漫乐城副总经理盛洁女士


她介绍,随着商业地产在国内近20多年的发展,很多核心城市比如上海等地中心城区由于发展较早,其商业空间早已不能满足目前的消费需求。这其中,传统商超大卖场就是典型代表之一。消费者早可以足不出户便可购齐所需物品,其对超市大卖场的期待自然会发生变化。在此环境下,众多核心城市出现了不少大卖场撤离后留下的空置空间,急需进行空间、内容、业态及品牌的全面升级。上海漫乐城的原址历经好又多、沃尔玛等卖场品牌,正为传统大卖场焕新的典型案例之一。



项目经重新定位、规划设计、动线调整、内外重装等改造升级,期间遭遇了种种考验,诸如体量受限、周边竞争激烈、交通枢纽直达性欠缺、疫情反复等,最终于2021年11月27日焕新开业。亮相以来便获得了较好的市场反馈和社会评价,为业界呈现了上海城市商业更新的又一典范之作,开业不到一月,还迎来包括上海市人民政府副秘书长、浦东新区区委副书记、区长杭迎伟在内等多个政府协会领导的莅临调研。


具体在招商领域,应对项目体量受限以及直达性差等挑战,项目以系统的客群画像分析、竞品及市场调研等手段,合理做好铺位划分、业态规划及品牌规划,结合投资回报需求及市场预估,以主力品牌和标杆品牌为主攻,以创收品牌为保障,通过适度打“首店牌”、保留配套零售业态、老字号品牌集群等招商策略,最终引进百余家品牌,其中包括多家上海首店及浦东区域首店,实现了既定的招商目标,为原有的商业空间注入了全新的功能与活力,满足了该区域商业综合体的空白。


进入2022年,项目与其他上海项目一样,积极应对上海疫情带来的巨大挑战,边稳场边升级,积极以各项举措推进项目企稳回升:一边积极推动疫情封控期间的租金减免政策,帮助资金较困难商户及个体工商户等小品牌商户缓解压力;一边积极引进了较多的儿童娱乐业态的商户,如儿童卡丁车及儿童益智乐园等,增加亲子家庭来店比例,增加其他业态的潜在销售机会。同时,在推广方面,以升级推广及营销补贴等举动,缓解商户的经营压力。即将到来的11月底,项目即将启动盛大的周年庆活动,它将持续通过创新实践,为周边消费客群提供更为便利的服务与消费休闲全新体验。





yb体育签约南昌进贤腾泰·财富广场
法律声明 网站地图
企业应用
友情链接
 yb体育 版权所有 京ICP备11036701号-1
400-036-5868
400-036-5868
 yb体育 版权所有 京ICP备11036701号-1